商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。對商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)，當(dāng)你的公司慢慢做大，你的商標(biāo)同時(shí)也在升值，這就是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。一個(gè)有聲譽(yù)的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的物質(zhì)財(cái)富，也是永久性精神財(cái)富。有權(quán)威人士說：“海爾如果在一夜之間倒閉了,只要‘海爾’商標(biāo)還在，明天又能同樣壯大。”

注冊商標(biāo)不是強(qiáng)制性的，但是你的商標(biāo)一旦被別人注冊，別人就可以強(qiáng)制你不能使用現(xiàn)在的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是你可以使用這個(gè)商標(biāo), 別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

成功注冊一個(gè)商標(biāo)的流程異常繁瑣，致使很多紅木家具企業(yè)望而生畏。部分有商標(biāo)意識(shí)的中小企業(yè)表示：“這個(gè)太麻煩了，很多次都被駁回，沒有被駁回的商標(biāo)都一年多了也沒有什么音信，懶得去搭理了。”在申請注冊商標(biāo)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率達(dá)70%，這就是說，使用未注冊商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第七章第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可, 在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”使用未注冊商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。

有的紅木家具企業(yè)做大后，品牌在市場中已經(jīng)有了一定的影響力，申請商標(biāo)注冊時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己苦心經(jīng)營多年的品牌已被人注冊。此時(shí)解決的辦法有兩個(gè)：一是放棄你在市場中已有一定影響力的商標(biāo)，重新開啟另一片天地；二是用高于注冊商標(biāo)費(fèi)用十倍甚至更高的價(jià)格，買回本屬于你的商標(biāo)。不管選擇哪一個(gè)辦法，都是勞民傷財(cái)之舉。“阿里巴巴”商標(biāo)糾紛案聲猶在耳，紅木家具企業(yè)花高價(jià)買回屬于自己商標(biāo)之舉也聞聽不斷，不管你現(xiàn)在是哪種規(guī)模的企業(yè)，商標(biāo)注冊需提上日程。

此外，紅木家具企業(yè)商標(biāo)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，“軒”“居”“閣”“坊”是紅木家具企業(yè)商標(biāo)中最常見的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。若企業(yè)注冊商標(biāo)一味跟風(fēng)，則不利于品牌傳播。

傍名牌的商標(biāo)也比比皆是，而且個(gè)別案例傍得相當(dāng)成功。我們姑且勿論誰傍誰，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰是真名牌、誰是傍名牌已經(jīng)被人們遺忘了，反正都是有名氣了。紅木家具企業(yè)出了個(gè)“年年紅”，接著“連年紅”、“歲歲紅”等都出現(xiàn)了，但是都沒有達(dá)到很好的品牌傳播效果。

注冊商標(biāo)的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊一個(gè)商標(biāo)是需要耐心的，經(jīng)得起長時(shí)間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標(biāo)注冊要提上日程，以備不時(shí)之需。商標(biāo)注冊無需傍名牌，投機(jī)取巧非常勝之路，找準(zhǔn)定位，給自己注冊一個(gè)獨(dú)特且適合自己的商標(biāo)即可。