“請認準‘中國馳名商標’……”如果再看到這樣的廣告，那做廣告的商家一定是違法了。因為自5月1日起，我國禁止將“中國馳名商標”用于廣告宣傳。昨日，記者了解到，我省現(xiàn)有76件“中國馳名商標”，相關(guān)企業(yè)受此影響不大。消費者應注意，商品貼著“中國馳名商標”標志，并非說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。“中國馳名商標”的作用在于，擴大商標保護范圍，防止被“傍名牌”。

宣傳重點

    昨天上午，記者走訪了省城部分大型超市，看到不少印有“中國馳名商標”的商品擺在貨架上。在酒類商品貨架前，“杏花村”“竹葉青”以及青島啤酒、白洋河葡萄酒等多種省內(nèi)外企業(yè)生產(chǎn)的酒類商品都貼有“中國馳名商標”的標志，而且均位于包裝的顯著位置。“‘中國馳名商標’是企業(yè)吸引消費者的一張好牌。”幾位超市工作人員都表示，獲得這一稱號的企業(yè)都會將其作為廣告宣傳的重點內(nèi)容。某商品被認定為“中國馳名商標”，購物請認準“中國馳名商標”之類的廣告語比較常見。

    正在購物的一些市民說，買食品或價格高的商品，都注重品牌的選擇，而面對繁多的品牌，如果一個品牌獲得“中國馳名商標”之類的稱號，通常會優(yōu)先選擇。“覺得這些經(jīng)過了國家權(quán)威部門的認定，在質(zhì)量上有保證。”趙先生說。

    對于記者在市場上看到的情況，工商部門有關(guān)人士表示，如果印有“中國馳名商標”標志的商品是在5月1日以前進入流通領(lǐng)域的，可繼續(xù)銷售。

廣告禁用

    記者了解到，去年8月，全國人大常委會通過了新《商標法》修正案。在新《商標法》5月1日正式實施后，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“中國馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，馳名商標持有人應承擔違法責任。

    “簡單地說，企業(yè)做廣告禁用‘中國馳名商標’，違者處10萬元罰款。”記者從工商部門了解到，之所以作出禁止性規(guī)定，是因為在現(xiàn)實的廣告宣傳中，一些不法商家存在“傍名牌”行為，誤導消費者。“企業(yè)是否獲得這一稱號，消費者不一定清楚。”這給了不法商家可乘之機。而設(shè)立“中國馳名商標”的本意在于，擴大商標保護范圍，對商標跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo，并非證明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。

影響不大

    本地一家正在進行“中國馳名商標”申報的企業(yè)有關(guān)負責人告訴記者，申報中得知了這一消息，但決定繼續(xù)進行申報。“我們更注視這個過程，因為申報對企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、樹立品牌形象等都有促進作用，可以提升企業(yè)及產(chǎn)品的整體水平。這樣，不但能獲得消費者和市場的認可，也有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。”

    記者從工商部門了解到，我省現(xiàn)有76件“中國馳名商標”，主要包括水塔、東湖、冠云等。新《商標法》開始實施后，這些企業(yè)要對尚未進入流通領(lǐng)域的產(chǎn)品進行重新包裝，對企業(yè)來說需要花費一定的財力人力等。不過，這些企業(yè)都是山西的龍頭企業(yè)，其產(chǎn)品也經(jīng)受住了市場的考驗，在消費者中擁有口碑，所以受到的影響不大。受到打擊的是那些只靠廣告吹噓的不法商家。今后，消費者遇到利用“中國馳名商標”進行廣告宣傳的可向工商部門舉報。 

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